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魏江雷开启体育新思维 黄金联赛双百亿超娱乐

时间:2017-11-03 15:41:42来源: 作者: 点 击:

   北京时间11月3日消息,中国最具影响力和商业价值的三人篮球赛事——3X3黄金联赛总决赛将于11月3日-5日在华熙Live·五棵松打响,11月2日,赛事在新浪总部大厦举办了全国总决赛启动仪式及抽签仪式,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理为在场的嘉宾媒体详细解读了他亲手打造黄金联赛的整个过程,让所有人对当今体育赛事IP的建立方式和未来发展方向都有了全新的思考。

 
  这次黄金联赛的总决赛上,在魏江雷的主导下,赛事加入了很多娱乐的元素,这也成为了本届赛事最大的亮点之一。
 
  在现场,人气嘻哈歌手Tizzy T携最新创作的赛事主题曲《等你来战》压轴登场,奏响总决赛的战歌。作为国际篮联(FIBA)官方认证赛事,经过近8个月的激烈争夺,代表中国3X3篮球最高水平的32强球队入围全国总决赛。
 
  11月3日-5日,他们将对亚洲3X3篮球赛事最高的112万元金砖总奖金发起最后冲击, 中国大型女子偶像组合BEJ48和SHY48的少女成员现场将化身“篮球经理”,徐冬冬、徐悦、谢孟伟、尹子维等娱乐明星将跨界挑战“黄金荣耀导师”巴特尔,一场中国三人篮球的年度巅峰对决即将上演。
 
  魏江雷提到,从3X3黄金联赛开始,新浪体育正在开拓一个改变体育赛事运营的新商业化思路——让体育赛事产生比肩台网综艺节目微博话题和视频播放量的数据,把体育赛事做得像娱乐综艺节目一样引人注目,“我们比较的不是体育赛事,而是像《中国有嘻哈》、《爸爸去哪儿》一样的综艺节目,并且在未来三年内3X3要实现微博话题量和视频播放量‘双百亿’的目标”。
 
  为什么要将体育和娱乐结合起来?这可能是很多体育从业者都一直想不通的事情,而在魏江雷打造赛事IP的思维中,这确实黄金联赛迈出的重要一步。
 
  这一年来,黄金联赛在视频播放量和微博上面有数量级的增长,截止到目前,黄金联赛已经有2.4亿的视频播放量,以及14亿的微博话题量。魏江雷解释说:“今年我们对体育事业有了新的思考和尝试,过去这些年我们做很多体育赛事,都是用体育的思维做体育赛事,今年我们尝试在严肃的、高水平的体育比赛中融入很多娱乐元素,目的是娱乐年轻人,从娱乐开始让年轻人关注新浪体育、关注篮球,另外能够参与篮球。”
 
  在体育娱乐化方面,新浪体育的投入非常大。魏江雷表示:“我们从吴亦凡开始,到鹿晗、到蒋劲夫、到今天现场的TT,做了非常多的工作。让年轻人喜欢的娱乐明星能帮助我们吸引更多人参与这个比赛,今年总奖金也达到112万,是亚洲最高的总奖金的比赛。还有一个不同,我们今年打到冠军的队,有机会送去澳洲参加NBL的试训,包括未来有可能成为国家队的选手,我们打通了上级通道。今年从规模、影响力到上升通道,以及我们的奖金各个方面都跟以前不一样了。”
 
  在魏江雷眼中,只有把所有的资源整合起来,一起打造一个联赛,才能让黄金联赛的IP得到价值最大化的提升。在魏江雷看来,打造一个真正的体育IP,必须要用一种全新的思维。在所有做赛事IP的公司中,新浪拥有的庞大的媒体资源是他们最大的优势。
 
  “今天讲一个IP赛事是不是值钱,首先看它这个赛事的传播跟推广。我刚给大家举个例子,中国有嘻哈,这个节目一季16期,加起来超过100亿的视频播放量,超过100亿的总话题量,今天任何一个品牌商来讲,他看到的是百亿的播放跟百亿的话题量,投资是个双百亿,它的赞助商从1.2亿第一季到今天2.4几亿第二季,这个是由它的品牌传播力跟传播的结果来决定。今天我们看ROI,看今天的投资回报率,一定要看我买这些东西,花的钱买什么,我今天花两个亿买到100亿的话题量、播放量,你可以除一除这个是多少钱。反过来如果今天赞助一个体育比赛,如果一个体育比赛达不到双百亿的规模你就卖不出钱来。”
 
  只用了这一个简单的例子,魏江雷就已经把体育赛事价值的诠释告诉了在场的所有人。而在他的计划里,黄金联赛未来的价值成长将更加难以估量。“新浪我们考虑在2018、2019、2020三年的播放量跟三年的话题量加总100亿。从娱乐节目中学到如何让你的节目更接地气,让更多的年轻人喜爱看。今天我们跟鹿晗、吴亦凡、TT合作都是这样来的,这是值得一个体育公司、值得一个职业IP运维者去思考的问题。”
 
  在魏江雷的精心打造下,黄金联赛的成长是飞速的。从第一年9个城市,483支球队,到第二年15个城市,2740个球队。而今年,黄金联赛已经扩展到25个赛区,加上北京总决赛,一共有6400支球队,24700名选手参与。如今,黄金联赛已经是亚洲最大的3x3联赛了。
 
  按照魏江雷的计划,有了如此庞大赛事规模和传播量作为基础,在未来三年,将有更多的赞助商愿意投身到黄金联赛的赞助当中,到那个时候,黄金联赛的实现盈利并不是什么难题。“我们希望2018、2019、2020跟赞助商签三年,2015年我们跟361走过了一年,2016年跟联想走过了一年,今年跟匹克,我们希望未来的赞助商能够看到2018、2019、2020,三年磨一剑,而不是一年一年的,我们希望赞助商能够跟新浪的黄金联赛一样成长,成为中国第一大、亚洲第一大、以及世界第一大的品牌。”魏江雷说,“我希望有更多这样的品牌可以跟新浪坐下来好好谈一谈,因为我们的黄金联赛能够帮助一个品牌在中国、在亚洲有它的影响力,能够帮助一个品牌达到品效合一的结果,能够让一个品牌让更多的年轻人、80后、85后、90后喜爱。”
 
  其实相比于盈利,魏江雷更看重的是能够让更多的人参与到赛事中来。“任何一个好的IP赛事都是盈利的,今天不盈利的赛事我不认为能走得长远,因为有盈利的话你能够投入得更多,因为有盈利,你会让你的比赛有更大影响力。今天做一个黄金联赛,做一个3X3篮球的目的其实并不是盈利,盈利是结果。目的是让更多的年轻人可以打球。”
 
  魏江雷举了个简单的例子,“在几年前其实国家做了一个调研,比较中、日、韩三国高中生的身体素质,除了我们的孩子在身高、体重都领先之外,身体的各个指标都不如日本跟韩国的孩子。所以今天作为体育的一个从业人员的话,我们更多地考虑如何让3X3篮球这个比赛能够吸引更多的高中生、更多的大学生、更多的年轻人到赛场,从看比赛、喜欢比赛到打比赛,能够真正增强自己的体质。所以我觉得作为每一个体育赛事的主办方和体育从业人员都有这样一个责任,如何让中国的下一代、下下一代有更好的体质,这是我们做联赛基本的思路。当你把一个联赛做好的时候,赚钱是结果,不是目的。”
 
  在中国体育赛事IP的打造上,魏江雷已经成为了一个先行者,他的思考,将给很多体育人带来全新的启示。
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