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IP运营模式被点赞,快乐工场斩获猎云网最佳文化娱乐创业公司

时间:2017-12-01 19:58:13来源: 作者: 点 击:


齐鲁晚报12月01日讯:11月29日,猎云网2017创投颁奖盛典在京召开,此次颁奖从产业、市场、资本,三个层面发起评审,以公开投票+评委评选的方式,发现并鼓励各行业内优秀的行业标杆,促进产业健康发展。

纵观2017年泛娱乐市场,产业经过数年爆发增长,在享尽了政策、用户、资本红利期后,相较于以往一部作品甚至一个概念就引得资本蜂拥而至的情况,今日的市场已经日趋冷静。行业进入内生驱动力阶段,将更加看重独具壁垒的商业模式创新与技术创新。到底哪些企业能在日后的竞争中脱颖而出,或许从这份榜单中可一窥全貌。

猎云网2017创投颁奖盛典—最佳文化娱乐创业公司TOP10(排名不分先后)

 

从榜单可以看出,10家获奖企业里,5家聚焦在垂直类产品,3家聚焦在娱乐内容生产, 1家影视宣发,1家IP综合运营。这其中,无论是具体的APP产品还是娱乐内容都已经广为用户所熟知,例如快看漫画每天被近千万人打开使用,快美妆聚集了数百名美妆红人,和5000万粉丝进行美妆方面的互动。唯有一家则是隐藏在广泛的C端市场之后不为人所熟知,却获得了专业评委的疯狂点赞。

快乐工场,专注于市场后端运作的IP运营公司,一直以来在大众层面默默无闻,但却成为很多大作的幕后推手。

在快乐工场的IP运营体系里,IP获取、IP发行、IP营销、IP转化、IP资本化构成了其商业壁垒。目前拥有包括猫腻小说《朱雀记》在内的100余部头部小说和漫画IP。在22家线上平台、7家线下平台进行过31部作品的发行,总点击量超过百亿。更为动画版《择天记》,《海贼王》大电影等行业大作提供了全案的营销推广服务。并引入多元化的资金配给方案,在动画、影视等领域做深度布局,实现IP从原著作品到其他形式的转化。

在快乐工场看来,一个IP要经历作品、分发、强传播产品转化(动画)、强变现产品转化(影视/游戏)四个阶段,才算是一个完整的运营体系。在各个阶段通过配套的营销手段,不断放大IP价值,最终实现商业变现的最大化。且不同于以往的版权交易模式下各自为战的形式,当整个链条由一家公司整体把控的时候,各个环节之间不仅仅是1+1=2的效果,而是有机会呈指数性的商业增长。

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