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看乌镇风云,AI能否成为中国泛娱乐行业弯道超车的新引擎?

时间:2017-12-05 19:52:41来源: 作者: 点 击:

  1956年,在被称为人工智能起点的“达特茅斯会议”上,马文· 明斯基和由他设计建造的世界上第一个神经网络模拟器Snare成为会议最大亮点之一。60年后,这位人工智能之父与世长辞,但在技术的推进下,人工智能逐渐步入上升期,多个技术落地应用不断开花结果,新兴技术革新行业生产力的作用得到业界认可。

  12月3日,第四届世界互联网大会在乌镇正式拉开帷幕,而作为指引人类未来发展方向的重要指标,人工智能再一次被各位互联网大佬所提及。以AI技术为驱动力的技术革新,将对人类命运产生怎样的影响,引发各国互联网领袖的深思。

  人工智能新时代,从互联网+到人工智能+大势所趋

  其实,一直以来科技创新都是驱动人类社会和行业发展的一个重要因素,300多年前的蒸汽机带来了第一次工业革命,100多年前的内燃机、发电机开启了第二次工业革命,1946年计算机的发明则拉开了信息技术革命的大幕。

  而近年来,人工智能技术已经开始持续发力赋能多个传统领域,成为新的行业驱动力存在,这为我们揭开了第四次工业革命的篇章。例如在金融领域,基于生物识别、深度学习和大数据的风控技术已经成为金融企业必备;在汽车领域,则有谷歌、特斯拉等一众科技巨头早已开展无人驾驶布局;在安保领域,则有基于人脸识别等生物识别技术,实现了更加系统化安全的机场安保设施;甚至看上去与AI关系不大的内容领域,不仅有腾讯、头条的机器人写稿,更有百度借助人工智能打造的信息流广告引擎实现营收大增。

  因此,一个公认的事实是,人工智能正在开启互联网的下一个时代,或许如殿堂级科幻电影《银翼杀手2049》中AI女友与主人公的世纪亲吻那样发达的AI技术距离我们的生活仍然很远,但是人工智能技术和产品的不断落地普及之于人们日常生活的改变,正在与日俱增。

从某种程度上来说,在视频娱乐行业,互联网+正在向人工智能+的方向发展,以国内在线视频平台领跑者之一的爱奇艺为例,根据艾瑞发布的数据显示,截至今年10月,爱奇艺凭借着5.5亿的月独立设备数和观看超过63亿小时的月度使用时长,在移动应用月度使用时长中排名第二,稳居移动视频行业首位。
  从某种程度上来说,在视频娱乐行业,互联网+正在向人工智能+的方向发展,以国内在线视频平台领跑者之一的爱奇艺为例,根据艾瑞发布的数据显示,截至今年10月,爱奇艺凭借着5.5亿的月独立设备数和观看超过63亿小时的月度使用时长,在移动应用月度使用时长中排名第二,稳居移动视频行业首位。
  在爱奇艺大数据优势的背后,是包括超500 CDN节点数、30TB/S的总带宽、数以十万计的PGC和千万计的UGC内容等强大技术支撑,更有着人工智能技术落地应用,赋能视频娱乐业务快速发展的新生引擎存在。

  从技术理论到落地应用,爱奇艺借力AI更懂视频娱乐

  有趣的是,在刚刚结束的第五届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇、企鹅影视CEO孙忠怀和优酷总裁杨伟东均受邀出席并发表了演讲,从这三位国内三大视频平台一把手的发言中,我们更能看到他们对行业未来看法与着力点的区别。

  龚宇认为,继互联网发明之后,人工智能将在传媒、娱乐、影视行业发展中起到关键作用,不仅在最重要的内容创作方面,还将在数据处理、商业变现、服务用户等多方面发光发热。孙忠怀的演讲重点在于,腾讯坚决反对过度强化IP和明星效应,重视优质内容的产出,强调自制和精品。而杨伟东则表示,数字和内容正在加速融合,网络视听产业革新升级,需要打通产业链上下游,方可打造出大内容,凝聚优势与竞争力。

不难看出,三位大佬都不约而同的强调内容的重要性,但区别之处在于,爱奇艺发力人工智能技术,所做的已经不仅仅是更懂内容,更开始完成对视频娱乐生态的布局。
  不难看出,三位大佬都不约而同的强调内容的重要性,但区别之处在于,爱奇艺发力人工智能技术,所做的已经不仅仅是更懂内容,更开始完成对视频娱乐生态的布局。
  据了解,目前AI技术已贯穿爱奇艺视频的创作、生产、标注、分发、播放、变现到售后服务的各个环节,并辅佐内容专家实现了最精准的创作和采购判断,也使得爱奇艺IP 生态各业务线得以紧密协作、高效运转。例如,爱奇艺的智能算法数据显示,爱当前爱奇艺基于机器学习的多时间窗口预测中,电影票房预测,提前半年方差准确率高达77%;电视剧流量预测方面,提前半年到一年的方差准确率均高达88%。同时,凭借AI赋能,爱奇艺通过大数据分析和机器学习技术,从播放趋势、视频看点、舆情分析、用户画像等方面全面洞察了解用户,识别用户情感和习惯,以个性化推荐来满足不同用户对于内容的不同需求,实现了更好的服务用户。

  而在内容这一公认的核心业务层面,爱奇艺通过AI技术和大数据优化内容,能够更加了解用户喜好,把握和引导娱乐方向,生产优质内容,这集中表现在人工智能可以在立项、选角、剧本、流量预测、剪辑等方面提供更科学合理的指导。例如,在智能创作方面,影视剧传统模式下选角主要依赖副导演的经验和面筛,而现在人工智能技术可以通过分析剧本,记录人物特色,在通过从演员库选择与角色特点匹配程度最好的演员,完成更加精准的选角。

  正是在AI技术驱动下,才有了《中国有嘻哈》《奇葩说》《河神》等众多高品自制乃至最终成为现象级的内容。此外,爱奇艺还实现了智能监审过滤垃圾内容,如通过指纹植入视听,可有效防盗版、追查重复性内容、清除违反法律法规的内容等。

  可以说,借助人工智能领域内的多项新兴技术,爱奇艺已经实现了在技术应用落地层面领跑行业,走上了成为一家更懂用户、内容和视频的科技娱乐公司的康庄大道。

  深挖视频媒体商业价值,背后是爱奇艺科技娱乐生态愿景

  法国作家皮埃尔· 勒鲁认为,工作的报酬就是换取闲暇和娱乐的资格。其实,现如今逐渐成长为主力消费群体的90后、00后作为互联网的原住民,从一开始沉浸在娱乐信息和手段极度丰富的世界里,娱乐之于这一群体已经成为了人生头等大事,因而视频娱乐领域的商业价值正被加倍放大。

  在第四届乌镇世界互联网大会中,爱奇艺创始人、CEO龚宇列举了一段数字, 2016年中国娱乐消费占人均收入3.4%,而美国娱乐消费则占家庭收入的5.01%。娱乐行业在中国GDP中占比为4.1%,这一数据在美国为6.5%。对比美国经济发展历史,当前国内娱乐行业实质上正处于爆发前夜阶段。

  其实,人工智能已经通过科技创新大幅度提升了娱乐行业的商业价值,这集中表现在依靠强大的AI分析能力、内容识别技术和受众特征识别技术,娱乐行业能够为合作企业品牌打造既符合用户体验,又能打动消费者,更精准定位目标人群的营销体验。例如,爱奇艺的“闪植”、“随视购”、“剧情贴”等AI产品应用于视频场景识别、商品识别、剧情情节识别,不仅满足了用户的娱乐需求,同时成为平台方获得消费者信息的重要途径。事实上,基于百度、爱奇艺搜索大数据的精准广告产品,既能让用户看到最感兴趣的广告,又能为广告主提供更加智能的投放方式,其商业价值得到进一步深挖。

  值得一提的是,今年5月初爱奇艺上线了自媒体渠道,在人工智能技术和大数据算法驱动下,拥有头部内容和长视频就意味着其开始兼备媒体平台属性,业务边界得以拓宽。其中,必须指出的是人工智能技术由人类发明创造,前者所承受的约束和输出的价值观也由人类输入,所以其必然符合人类主流价值观,受到法律和道德约束。这也就意味着,爱奇艺可以持续吸引外部优质内容生产者和海量优质内容,构建一个平台、受众和生产品三方共赢的视频娱乐生态。

  总的来说,我们从率先发力AI完成视频娱乐生态布局的爱奇艺身上,不仅能看到其想要成为一家以科技创新驱动的伟大娱乐公司的野心与愿景,更重要的是,AI技术已经成为推动视频行业革新,赋能科技娱乐快速发展的重要驱动力,为整个泛娱乐行业提供了无限可能的想象空间,这毫无疑问是个更加值得期待的新时代新未来。

  文/ 陆离(来自阑夕的团队成员)肆意撰稿,擅长卖萌,总觉得自己是个读书人

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